Hoe kan ik zien welke concurrenten door ChatGPT worden aanbevolen?
Stel ChatGPT de vragen die je klanten stellen, zonder je eigen bedrijfsnaam, en noteer welke bedrijven het noemt.
Eén vraag zegt weinig: AI-antwoorden wisselen, en elke vraag levert andere namen op. Gebruik daarom een vaste set van tientallen vragen, van uitleg (“wat is …”) tot keuze (“welk bureau past bij …”). Stel ze ook aan Gemini, Claude en Perplexity, want die gebruiken andere bronnen en noemen vaak andere bedrijven. Tel daarna per bedrijf hoe vaak het genoemd wordt.
Eigen meting · 1 oktober 2026 · 280 AI-antwoorden
Bij 70 vragen over AI-zichtbaarheid noemde AI het vaakst Profound (29 keer), Otterly.AI (18), Peec AI (17), Semrush (13) en Seeders (13). Wijzelf: 0 keer. Per systeem verschilde het sterk: Gemini noemde vooral gespecialiseerde tools, ChatGPT vooral bekende SEO-namen.
Waarom wordt mijn concurrent wel door AI genoemd?
Meestal omdat je concurrent vaker en duidelijker voorkomt in de bronnen die AI gebruikt. Dat zegt weinig over wie de betere dienst levert, wel over wie beter vindbaar is beschreven.
AI kiest niet zoals een klant: het heeft je dienst nooit gezien. Het noemt de bedrijven die het bij een onderwerp het vaakst en het duidelijkst tegenkomt, in wat het zelf al weet en in wat het live opzoekt. Wil je weten waarom een specifieke concurrent wint, kijk dan op welke websites die genoemd wordt en hoe die zijn diensten omschrijft.
Welke factoren bepalen waarom het ene bedrijf wel en het andere niet door AI wordt aanbevolen?
Zes factoren maken in de praktijk het verschil.
- ✓
Ze staan vaker in de bronnen
In lijstjes, vergelijkingen, brancheoverzichten en artikelen. Hoe vaker AI een naam tegenkomt bij een onderwerp, hoe eerder die in het antwoord komt.
- ✓
Ze zijn duidelijker omschreven
Op hun eigen site en elders staat helder wat ze doen en voor wie. AI kan ze daardoor koppelen aan de vraag.
- ✓
Ze passen precies bij de vraag
Een specialist in “recruitment voor de bouw” wint bij die vraag van een algemeen bureau, ook als het algemene bureau groter is.
- ✓
Ze bestaan langer online
Wie al jaren genoemd wordt, zit ook in wat een AI-model zelf al weet. Een nieuw bedrijf moet het vooral hebben van wat AI live opzoekt.
- ✓
Ze zijn technisch beter leesbaar
Hun site laat AI-crawlers toe, heeft duidelijke koppen en gestructureerde gegevens. Een site die AI niet goed kan lezen, valt af.
- ✓
Ze hebben feiten die AI kan overnemen
Prijzen, aantallen, jaren ervaring, cases. Bij een vraag als “wat kost …” noemt AI liever een partij die bedragen noemt.
Hoe ontdek ik welke websites AI gebruikt om bedrijven te beoordelen?
Kijk naar de bronnen die AI bij zijn antwoorden geeft, en tel over veel vragen welke websites steeds terugkomen.
Perplexity toont bij elk antwoord zijn bronnen. ChatGPT, Gemini en Claude doen dat wanneer ze op internet zoeken. Na een paar losse vragen zie je nog weinig; over tientallen vragen ontstaat een duidelijk patroon. Vaak bepalen een handvol websites het grootste deel van de antwoorden.
Onze eigen branche
Bij vragen over AI-zichtbaarheid haalde AI het vaakst semrush.com (41 keer), help.openai.com (31), blog.hubspot.com (30) en briljant.nl (22) aan.
3D Talentenscan
In 280 antwoorden over talentanalyses citeerde AI 54 keer één en dezelfde bronwebsite. Wie daar niet op staat, mist een groot deel van de antwoorden.
Hoe kan ik zien welke bronnen mijn concurrenten helpen om zichtbaar te worden in AI?
Leg de bronnen naast de namen: bij welke antwoorden wordt je concurrent genoemd, en welke websites haalt AI dan aan?
Komt een concurrent vooral naar voren samen met één vergelijkingssite of één brancheorganisatie, dan is dat waarschijnlijk zijn belangrijkste bron. Kijk op die website hoe je concurrent er staat: in een lijstje, in een artikel, in een ledenoverzicht. Dat is meteen je opdracht: zorg dat jij daar ook staat, liefst met een duidelijkere omschrijving.
Hoe ontdek ik op welke onderwerpen mijn bedrijf door AI wordt gemist?
Verdeel je vragen in soorten en kijk per soort hoe vaak concurrenten en jij genoemd worden.
Wij gebruiken zeven soorten, van algemene uitleg tot prijs en aanbieders. Vaak zie je een duidelijk patroon. In onze eigen meting noemde AI bij vergelijkings- en keuzevragen in 80% van de antwoorden een concurrent, terwijl dat over alle vragen samen 37 tot 41% was. Daar lag dus onze grootste kloof, en daar zijn we als eerste mee aan de slag gegaan.
Hoe kan ik bepalen welke content ontbreekt voor betere AI-zichtbaarheid?
Zoek de vragen waar concurrenten wel genoemd worden, en controleer of jouw website die vraag letterlijk beantwoordt.
Is het antwoord nee, dan ontbreekt er een pagina of een blok tekst. Kijk ook naar wat de pagina’s van je concurrenten wel hebben: een prijs, een vergelijking, een uitleg, een case met cijfers. Zo hebben wij zelf een vergelijkingspagina en uitlegpagina’s gemaakt.
Hoe kan ik mijn AI-zichtbaarheid vergelijken met die van mijn concurrenten?
Tel bij dezelfde set vragen hoe vaak jij en elke concurrent genoemd worden, per AI-systeem en per soort vraag.
| Voorbeeld | ChatGPT | Gemini | Claude | Perplexity |
|---|---|---|---|---|
| Concurrent A | 12 | 25 | 8 | 11 |
| Concurrent B | 3 | 14 | 10 | 6 |
| Jouw bedrijf | 0 | 2 | 0 | 4 |
Fictief voorbeeld: aantal antwoorden van 70 waarin het bedrijf genoemd wordt.
In zo’n overzicht zie je meteen waar je staat. Hier word je bij Perplexity al af en toe genoemd, maar bij ChatGPT en Claude nog niet. Dat wijst vaak op een verschil in bronnen: Perplexity zoekt altijd live, de andere systemen leunen meer op wat ze al weten.
Hoe kan ik ontdekken bij welke klantvragen mijn concurrenten wel verschijnen en ik niet?
Leg per vraag naast elkaar wie er genoemd wordt. De vragen waar concurrenten wel staan en jij niet, zijn je kansen.
Let vooral op vragen met koopintentie: “welk bureau kies ik”, “wie kan mij helpen met”, “wat kost”. Wie daar genoemd wordt, krijgt de klant die op het punt staat te kiezen. Een uitlegvraag levert vooral bekendheid op.
Hoe vertaal ik een AI-zichtbaarheidsmeting naar concrete verbeteracties?
Begin bij de grootste kloof, volg de bronnen die AI daar gebruikt, en kies vijf acties die je ook echt uitvoert.
- 1
Meet
Stel een vaste set vragen aan ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity, zonder je bedrijfsnaam in de vraag.
- 2
Zoek de kloof
Kijk bij welke soort vraag concurrenten wel en jij niet genoemd worden. Daar zit de grootste winst.
- 3
Volg de bronnen
Bekijk welke websites AI bij die vragen aanhaalt. Dat is je lijst met plekken waar je genoemd moet worden.
- 4
Kies vijf acties
Bijvoorbeeld één ontbrekende pagina, twee vermeldingen op de belangrijkste bronnen en één technische verbetering.
- 5
Meet opnieuw
Na 6 tot 12 weken, met precies dezelfde vragen. Alleen zo zie je of het werkt.
Wat je per actie kunt doen, lees je op hoe je zorgt dat AI je bedrijf noemt.